U današnjem digitalnom dobu, online prisutnost postala je ključan faktor uspjeha svakog poslovanja. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, regionalnim poslovanjima ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može biti odlučujući faktor između rasta i stagnacije.
Tu na scenu stupa SEO – optimizacija za tražilice.
SEO (Search Engine Optimization) predstavlja metodologiju prilagodbe weba s ciljem boljeg rangiranja na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o nizu tehnika i strategija koje omogućuju da vaša web stranica bude što relevantnija i korisnija za korisnike, a samim time i bolje pozicionirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese ključnu riječ povezanu s vašom uslugom, cilj SEO optimizacije je da se vaš rezultat pojavi pri vrhu – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od najvećih prednosti SEO-a je što donosi prirodan dolazak korisnika. Za razliku od klasičnih PPC kampanja, gdje svaka posjeta generira trošak, kod SEO-a posjetitelji dolaze prirodno, što dugoročno povećava ROI i povećava reputaciju brenda. Ljudi više vjeruju prirodnim prikazima jer ih percipiraju kao relevantnije i autentičnije.
SEO optimizacija obuhvaća klik ovdje tri ključne komponente: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na uređenje i strukturiranje unutar stranice. To uključuje upotrebu relevantnih ključnih riječi, logično oblikovane naslove, kompresiju i imenovanje vizuala, internu povezanost i tematski bogat tekst. Dobro strukturiran tekst, koji odgovara na korisnička pitanja, potiče angažman – što su sve signali klikni ovdje koje Google uzima u obzir.
Značajna vrijednosti SEO-a je što dovodi prirodan promet. Nasuprot plaćenih oglasa, u kojima se naplaćuje svaki kliknite ovdje klik, s pomoću SEO-a publika dolaze bez dodatnih troškova, što znači da dugoročno dovodi do niže izdataka oglašavanja i jačanje pouzdanosti vidi tu ciljne skupine.
Internet korisnici češće vjeruju organske pozicije jer ih vide kao pouzdane i vrijedne.